Guerreiro, ManuelaBento, Sandrine da Silva2016-05-092016-05-0920142014http://hdl.handle.net/10400.1/8178Dissertação de mestrado, Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2014Sendo a mestranda gestora de projeto (e sócia-gerente) de uma agência de design de comunicação (Newings design agency.), depara-se com a necessidade no seu dia-a-dia profissional, de informar a importância do marketing e, principalmente, da gestão de marcas. O desafio deste relatório de atividade profissional passa por entender o papel da gestão de marcas nas PMEs, e qual a sua proximidade entre os gestores e empresários. Na primeira parte do presente relatório é elaborado um sucinto enquadramento teórico dedicado ao marketing e à marca com o objetivo de abordar alguns conceitos importantes para o estudo da temática em questão. Posteriormente, e com o intuito de entender a realidade das empresas, observa-se um estudo empírico tendo por base os resultados de um inquérito por questionário aplicado a uma amostra de empresas de pequena e média dimensão. Por fim, apresenta-se o curriculum vitae com o percurso profissional e académico detalhado da mestranda.porMarketingMarcasPequenas e médias empresasEstratégiasValoresmaster thesis202206823