Guerreiro, ManuelaPereira, Luís NobreSimões, Tatiana Sofia dos Santos2023-01-192023-01-192022-06-06http://hdl.handle.net/10400.1/18860Apesar das vantagens identificadas nas colaborações entre o setor privado e o meio artístico (Dobreva, 2017; Lewandowska, 2015; Mermiri, 2010), o estudo empírico dos efeitos que resultam do patrocínio às artes permanece relevante e necessário, especialmente no contexto português (GEPAC, 2014). Uma das áreas artísticas que urge beneficiar desta investigação são as artes de palco, cuja forte dependência de financiamento público gera maior vulnerabilidade a nível de sustentabilidade financeira. Através do conceito de art infusion effect, que permite medir o efeito positivo que a integração da arte gera nas marcas, este estudo propõe investigar quais os efeitos que as marcas podem esperar ao patrocinar e/ou apoiar as artes de palco. Deste modo, optou-se por uma abordagem metodológica quantitativa, utilizando como método de recolha de dados um inquérito por questionário, realizado online. A recolha de dados foi feita por intermédio de sete entidades artísticas - orquestras, companhias de dança e de teatro, - que aceitaram divulgar este estudo através de email, newsletter e/ou grupo de amigos. Mais tarde, esta recolha foi alargada às redes sociais, nomeadamente Facebook e Instagram, direcionada aos espectadores portugueses das artes de palco. No total, foram recolhidas 93 respostas válidas, analisadas de forma descritiva e exploratória, com recurso ao software IBM SPSS Statistics (v.26). A análise deste estudo demonstrou que o art infusion effect está presente nas artes de palco, ao verificar-se o impacto positivo na perceção das marcas que deriva da avaliação da sua colaboração com as artes de palco pelos consumidores. Deste modo, podemos concluir que os respondentes veem este tipo de colaborações entre as marcas e as artes de palco como positivas, à semelhança dos estudos que enquadram esta investigação. Foram também empiricamente suportadas as hipóteses que relacionavam este efeito com a notoriedade da marca, perceção do nível de adequação entre marca-arte, valor emocional, envolvimento com a marca e lealdade à marca. Os resultados permitiram identificar os efeitos que podem derivar da colaboração entre as artes de palco e as marcas, o que é uma mais-valia para futuras oportunidades de financiamento privado a esta área artística. Esta investigação contribui ainda para o estudo do art infusion effect, alargado ao contexto do patrocínio às artes. Pela primeira vez no panorama português, foi possível explorar os efeitos e a perceção dos consumidores em relação às marcas que patrocinam/apoiam as artes de palco.Despite the advantages identified in collaborations between arts and brands (Dobreva, 2017; Lewandowska, 2015; Mermiri, 2010), remains relevant and necessary the empirical study of the arts sponsorship effects, especially in the Portuguese context (GEPAC, 2014). One of the artistic areas that could benefit from this research is performing arts, whose strong dependency on public funding makes their financial sustainability more vulnerable. Through the concept of art infusion effect, this study investigates which effects brands should expect when sponsoring and/or supporting the performing arts. Therefore, a quantitative methodological approach was chosen, using an online questionnaire survey as a method of data collection. Data collection involved seven Portuguese artistic organizations - orchestras, dance, and theatre companies, - who agreed to share this study through email and newsletter with their public. Later, this collection was extended to social networks, as Facebook and Instagram, through a paid ad that targeted Portuguese spectators of the performing arts. In total, 93 valid answers were collected, which were analysed with a descriptive and exploratory approach, using the SPSS Statistics software (v.26). The analysis showed that the art infusion effect is present in the performing arts, as it was possible to confirm the positive impact on the brand perception that resulted from the evaluation of their collaboration with the performing arts by consumers. The hypotheses which relate this positive effect to brand awareness, perceived fit, emotional value, brand attachment and brand loyalty were empirically supported. The results allowed us to identify the effects that can result from the collaboration between the performing arts and brands, which is an asset for future opportunities for private funding in this artistic area. This study also contributes to the expansion of the art infusion effect study, in the context of arts sponsorship. For the first time in the Portuguese context, it was possible to explore the effects and perception of consumers in relation to brands that sponsor/support the performing arts.porArt infusion effectArtes de palcoColaboração entre artes e marcasPatrocínio às artesmaster thesis203072588