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- Inteligencia artificial en la comunicación deportiva del deporte profesional: el caso de la segunda división española de fútbolPublication . Guerrero Navarro, Daniel; García Verdugo, Victoria; Gil, Francisco Baptista; Alves, PauloLa tecnología está inmersa en nuestra rutina social y actualmente hemos visto la irrupción de conceptos como el metaverso o los chatbots, con una tendencia creciente para la sociedad futura. La comunicación se ve afectada por toda esta revolución, tanto positiva como negativamente: hay tareas que, en apariencia, pueden ser elaboradas por la inteligencia artificial (IA), readaptando el futuro de ciertas áreas de trabajo. Este trabajo se centra en cómo los equipos de categoría profesional del fútbol español se están adaptando a los citados cambios, como categoría de élite de la industria deportiva. Se ha entrevistado a los responsables de los departamentos de comunicación de las entidades que compiten en La Liga durante la temporada 2022/23. La muestra obtenida de once equipos ha permitido conocer los servicios utilizados, las estrategias destacadas por los profesionales y las preocupaciones alrededor del oficio. Los responsables de comunicación de los clubes de manera mayoritaria están utilizando las herramientas de inteligencia artificial, pero no temen perder su puesto de trabajo por la futura implantación de dicha tecnología en su ámbito profesional.