Publication
Fairy taly motifs in advertising (2)
| dc.contributor.author | Baubeta, Patricia Anne Odber de | |
| dc.date.accessioned | 2012-12-13T18:07:32Z | |
| dc.date.available | 2012-12-13T18:07:32Z | |
| dc.date.issued | 1998 | |
| dc.description.abstract | Proponho-me, neste artigo, seguir a recomendação de Wolfgang Mieder, de que os múltiplos usos dos contos de fadas “têm que ser documentados e interpretados no que respeita à sua função e significado” (Tradition and Innovation in Folk Literature, 1987, p. 4), e explorar os diversos modos como a publicidade que utiliza contos de fadas transmite significados. Em primeiro lugar, proponho que os textos e imagens publicitárias são equiparáveis, como expressão de creatividade e imaginação, a formas de arte mais “convencionais” como a poesia, a prosa ficcional, o teatro ou o cinema, e devem, por conseguinte, ser “lidas” da mesma maneira. Após alguns breves comentários sobre o corpus publicitário que constitui a base da discussão, o estudo considera alguns aspectos gerais da publicidade. No passo seguinte estabelecem-se paralelos entre os contos de fadas e a publicidade em geral, especialmente como ambos os géneros jogam com os desejos (e os medos). Finalmente, através de uma série de análises detalhadas de anúncios da imprensa e da televisão que deliberadamente fazem uso de personagens, intrigas, linguagem e imagens dos contos de fadas, exploro o mecanismo de persuasão dos publicitários para convencer os potenciais compradores de que um fim feliz é possível, de que os sonhos podem tornar-se reais. | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.1/2015 | |
| dc.language.iso | eng | por |
| dc.peerreviewed | no | por |
| dc.publisher | Centro de Estudos Ataíde Oliveira | por |
| dc.title | Fairy taly motifs in advertising (2) | por |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.conferencePlace | Faro | por |
| oaire.citation.endPage | 53 | por |
| oaire.citation.issue | 4 | por |
| oaire.citation.startPage | 23 | por |
| oaire.citation.title | E.L.O.: Estudos de Literatura Oral | por |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | article | por |