Browsing by Author "Bento, Sandrine da Silva"
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- O papel da gestão de marcas para as PMEsPublication . Bento, Sandrine da Silva; Guerreiro, ManuelaSendo a mestranda gestora de projeto (e sócia-gerente) de uma agência de design de comunicação (Newings design agency.), depara-se com a necessidade no seu dia-a-dia profissional, de informar a importância do marketing e, principalmente, da gestão de marcas. O desafio deste relatório de atividade profissional passa por entender o papel da gestão de marcas nas PMEs, e qual a sua proximidade entre os gestores e empresários. Na primeira parte do presente relatório é elaborado um sucinto enquadramento teórico dedicado ao marketing e à marca com o objetivo de abordar alguns conceitos importantes para o estudo da temática em questão. Posteriormente, e com o intuito de entender a realidade das empresas, observa-se um estudo empírico tendo por base os resultados de um inquérito por questionário aplicado a uma amostra de empresas de pequena e média dimensão. Por fim, apresenta-se o curriculum vitae com o percurso profissional e académico detalhado da mestranda.