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Publicação
O papel da gestão de marcas para as PMEs
| Nome: | Descrição: | Tamanho: | Formato: | |
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| 8.03 MB | Adobe PDF |
Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Sendo a mestranda gestora de projeto (e sócia-gerente) de uma agência de
design de comunicação (Newings design agency.), depara-se com a
necessidade no seu dia-a-dia profissional, de informar a importância do
marketing e, principalmente, da gestão de marcas.
O desafio deste relatório de atividade profissional passa por entender o papel
da gestão de marcas nas PMEs, e qual a sua proximidade entre os gestores e
empresários.
Na primeira parte do presente relatório é
elaborado um sucinto enquadramento
teórico dedicado ao marketing e à
marca com o objetivo de abordar alguns
conceitos importantes para o estudo da temática em questão. Posteriormente,
e com o intuito de entender a realidade das empresas, observa-se um estudo
empírico tendo por base os resultados de um inquérito por questionário
aplicado a uma amostra de empresas de pequena e média dimensão. Por fim,
apresenta-se o curriculum vitae com o percurso profissional e académico
detalhado da mestranda.
Descrição
Dissertação de mestrado, Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2014
Palavras-chave
Marketing Marcas Pequenas e médias empresas Estratégias Valores