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- A Animação Turística como instrumento de valorização do turismo cultural e criativo no Alentejo LitoralPublication . Costa, Sílvia Manuela Mendes da; Martins, Paula; Martins, AnaO presente estudo tem como objetivo central compreender a realidade turística do Alentejo Litoral, de forma a avaliar em termos de mercado e também numa perspetiva económico-financeira, a viabilidade da criação de uma empresa de animação turística na região. A revisão bibliográfica centra-se essencialmente na relação entre turismo e cultura, nas temáticas do turismo cultural e criativo, na importância do turismo e das redes para o desenvolvimento regional, no âmbito da sua relação com a animação turística. Procede-se à elaboração de um plano de negócios, com o objetivo de avaliar a viabilidade de criação de uma empresa de animação turística, a operar na região do Alentejo Litoral. A metodologia adotada assenta na recolha de dados secundários e primários qualitativos e quantitativos, de forma a aprofundar o conhecimento sobre a temática do estudo, e constituiu o ponto de partida para a construção dos guiões das entrevistas exploratórias e para a elaboração do plano de negócios. Os resultados obtidos a partir das entrevistas exploratórias confirmam o turismo como uma atividade em expansão, numa lógica de desenvolvimento sustentável na região, em que a animação turística se reveste de particular importância na divulgação do turismo cultural e criativo. Por último, o estudo permitiu confirmar a viabilidade económica e financeira da criação de uma empresa de animação turística, a operar na região do Alentejo Litoral, centrando o serviço, na divulgação do património cultural da região. A partir das projeções efetuadas para o desenvolvimento do projeto a cinco anos, obtivemos valores satisfatórios nos três indicadores analisados, nomeadamente VAL, TIR e payback, o que indica a elevada probabilidade de criação de excedentes financeiros a cinco anos, para além da recuperação do valor investido inicialmente e uma remuneração satisfatória dos capitais investidos.