New competitors and their intra-industry effects: the case of the hotel industry

Neto, Luís Carlos Teixeira

http://hdl.handle.net/10400.1/8125

Use this identifier to reference this record.

Name:	Description:	Size:	Format:
Dissertação 28029.pdf		1.01 MB	Adobe PDF	Download

Send Feedback

Authors

Neto, Luís Carlos Teixeira

Advisor(s)

Coelho, Luís

Peixinho, Rúben

Abstract(s)

Este trabalho é uma revisão da literatura existente sobre a temática dos efeitos intra-industria da entrada de um novo competidor numa industria em especifico, no caso deste estudo, a industria hoteleira. Para fazer isto, foi adotada uma abordagem sistemática à revisão de literatura, por forma a que esta seja facilmente replicável e transparente. A pesquisa mostra que há uma falta de trabalhos que abordem esta temática especifica, especialmente quando a entrada do novo competidor se dá por outro meio que não uma IPO (Oferta Pública Inicial). É portanto, demonstrada a existência de uma falha na literatura existente que poderá ser explorada no futuro. A execução deste trabalho tem várias etapas, em primeiro lugar é explicado o porquê de fazer uma revisão bibliográfica, procurando demonstrar o peso da industria turística na economia portuguesa. Em segundo lugar são evidenciados os princípios por detrás da execução de uma revisão de literatura. Em terceiro lugar é explanada a metodologia de investigação a implementar. Posteriormente são analisados os resultados encontrados nas bases de dados e os estudos seleccionados são alvo de análise e incluídos nesta revisão. Este estudo basear-se-á em estudos obtidos em duas bases de dados: B-on e SSRN. Por forma a encontrar nestas bases de dados os trabalhos mais relevantes, mantendo a imperativa objectividade que uma revisão sistemática de literatura exige, a selecção dos estudos terá várias etapas. A primeira etapa é definir uma série de palavras chave que, da melhor forma possível, consigam captar a essência dos temas, por forma a que as pesquisas devolvam os melhores resultados em cada uma das três áreas de estudo (IPOs/ novos competidores, efeitos intra-industria e hotelaria). Após esta pesquisa inicial cheguei à conclusão que as palavras chave são insuficientes para definir apropriadamente o âmbito da minha pesquisa, retornando demasiados resultados do que os que seriam possíveis de ser analisados em tempo útil. Desta forma, e após consulta com os meus orientadores, entendemos que a melhor forma de encontrar os estudos mais adequados à minha análise seria utilizar uma combinação das palavras chave definidas na primeira etapa, criando assim frases que se revelaram muito mais certeiras nos resultados obtidos. Após uma fase inicial de pesquisa, a fase seguinte passou por procurar, dentro dos estudos obtidos na pesquisa, aqueles que melhor se adequassem e enquadrassem com a pesquisa em mãos. Desta forma conduzi uma primeira análise que consistiu na analise do título e resumo de cada estudo por forma a perceber se a temática analisada coincidia com a do trabalho que estava a desenvolver ou se seria de alguma forma útil para o meu estudo. Desta primeira análise aos estudos resultou uma diminuição drástica do número de estudos já que a maioria dos estudos encontrados nas bases de dados tinha temas que não se enquadravam de forma alguma no estudo que conduzi, pelo que foram excluídos nesta fase. Numa fase de pesquisa mais avançada, os estudos restantes foram lidos integralmente por forma a melhor compreender a sua metodologia, amostras e se o seu contributo para a literatura existente é significativo. Desta fase avançada de análise resultaram os onze estudos que foram efetivamente detalhados na revisão. Após a revisão completa, ficou a certeza da existência de uma falha na literatura existente sobre a temática em análise. De facto, não existem nas bases de dados muitos trabalhos que incluam simultaneamente as três áreas em análise, apenas dois trabalhos relevantes nestas áreas (abordados na revisão) e mesmo no caso destes trabalhos eles focam-se em entradas no mercado por via de IPO, sendo que seria de enorme interesse analisar estudos que abordassem a entrada de novos competidores num mercado por outra via que não uma IPO, no entanto a pesquisa não retornou qualquer resultado neste sentido. Num mercado de pequena dimensão como o Português, em que a esmagadora maioria das empresas não está cotada em bolsa de valores, é impossível realizar um estudo deste género focado numa industria especifica e que abranja um número suficiente de empresas para que dele se possam inferir resultados relevantes para a literatura sobre o tema. Deste modo, e para realizar um estudo deste género no nosso país, teríamos que definir “competidor” como uma empresa de similar tamanho, a operar no mesmo mercado regional e que integre um mercado especifico (neste caso o mercado hoteleiro pela abertura de um novo hotel) ao invés da habitual noção de “competidor” em que é uma empresa já existente e que realiza uma IPO para aumentar fundos vendendo acções no mercado de capitais. De notar que das 1.112.000 empresas existentes em Portugal em 2011 apenas 51 empresas estão cotadas em bolsa de valores e que o principal índice bolsista Português tem apenas 20 empresas, o que torna a amostra insignificante face ao universo de empresas existente. Dada a grande dinâmica do turismo em Portugal, um estudo deste género deveria ser feito observando cada região separadamente, desta forma seria possível caracterizar melhor a oferta turística quanto à sua saturação e tipo. Esta revisão da literatura existente providencia uma primeiro ponto de partida para investigadores que desejem trabalhar nesta matéria. Podendo ser facilmente replicada e actualizada por forma a que, aquando do seu estudo, o investigador tenha disponíveis os estudos mais recentes nesta temática.