Publication
As relações attachment-aversion no caso de marcas de distribuidor. Uma perspetiva de estudantes universitários
| datacite.subject.fos | Ciências Sociais::Economia e Gestão | pt_PT |
| dc.contributor.advisor | Guerreiro, Manuela | |
| dc.contributor.author | Nunes, Carolina Costa | |
| dc.date.accessioned | 2017-11-10T09:29:08Z | |
| dc.date.available | 2017-11-10T09:29:08Z | |
| dc.date.issued | 2017-07-18 | |
| dc.date.submitted | 2016 | |
| dc.description | Dissertação de mestrado, Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2017 | |
| dc.description.abstract | O presente trabalho de investigação, realizado no âmbito da dissertação de mestrado em Marketing pretende estudar o conceito attachment-aversion aplicado, no caso concreto, a três marcas distintas de dentífricos (uma marca líder e duas marcas de distribuidor), tendo como finalidade compreender o tipo de relações que os jovens universitários têm com as mesmas. O objetivo principal da pesquisa é caraterizar o relacionamento entre os estudantes universitários e as marcas de distribuidor, por comparação com- uma marca líder na mesma categoria de produtos, através da aplicação do modelo attachment-aversion (AA) do relacionamento entre o consumidor e as marcas, proposto por Park et al. (2013a). O protótipo da investigação foi desenvolvido com base em dois momentos principais, a recolha de dados secundários e a recolha de dados primários. A primeira etapa consistiu na revisão bibliográfica que permitiu caracterizar o estado de arte sobre o estudo da teoria da relação mais especificamente no caso do modelo attachment-aversion, o marketing de distribuição e as marcas de dentífricos. Numa fase posterior, foi aplicado um inquérito por questionário a uma amostra constituída por 361 alunos a frequentar o primeiro ciclo de estudos da Universidade do Algarve. Os resultados obtidos através das análises efetuadas validaram a possibilidade de adaptar a escala de Park et al. (2013a), nomeadamento no caso específico dos seguintes grupos: determinantes AA, as relações AA, a força motivacional e as intenções comportamentais. | pt_PT |
| dc.identifier.tid | 201741857 | pt_PT |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.1/10173 | |
| dc.language.iso | por | pt_PT |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ | pt_PT |
| dc.subject | Brand relationships | pt_PT |
| dc.subject | Relações attachment-aversion | pt_PT |
| dc.subject | Marcas de distribuidor | pt_PT |
| dc.title | As relações attachment-aversion no caso de marcas de distribuidor. Uma perspetiva de estudantes universitários | pt_PT |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | pt_PT |
| rcaap.type | masterThesis | pt_PT |
| thesis.degree.grantor | Universidade do Algarve, Faculdade de Economia | |
| thesis.degree.level | Mestre | |
| thesis.degree.name | Marketing | pt_PT |
Files
Original bundle
1 - 1 of 1
Loading...
- Name:
- Dissertação - As Relações Attachment-Aversion no caso de marcas de distribuidor. _20171023161859737.pdf
- Size:
- 2.67 MB
- Format:
- Adobe Portable Document Format
License bundle
1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
- Name:
- license.txt
- Size:
- 3.41 KB
- Format:
- Item-specific license agreed upon to submission
- Description: