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Publicação
A personalidade da marca de eventos: o caso dos festivais de música em Portugal
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
A investigação realizada no âmbito desta dissertação de mestrado visa estudar a personalidade da marca no caso específico dos eventos, festivais de música, com o intuito de identificar os atributos de personalidade específico para este tipo de produto. O objetivo central da pesquisa é averiguar em que medida a teoria da personalidade da marca, desenvolvida inicialmente por Jennifer Aaker (1997) se aplica aos festivais de música.
A estratégia de investigação desenhada contempla a recolha de dados secundários e a recolha de dados primários. A primeira fase, dedicada à revisão bibliográfica, permitiu recolher informações acerca da personalidade da marca e a sua extensão aos eventos. As conclusões principais serviram como base ao desenho da metodologia do estudo.
Na fase subsequente procedeu-se à implementação de um inquérito por questionário junto de 432 alunos da Universidade do Algarve (UAlg) que se mostraram recetivos ao preenchimento presencial do questionário desenhado. Os resultados obtidos através de uma análise fatorial exploratória indicam a existência de personalidade da marca associada aos festivais, explicada através de uma escala de personalidade composta por cinco dimensões: sensibilidade, credibilidade, determinação, inovação e excitação.
Descrição
Dissertação de mestrado, Mestrado em Marketing, Faculdade de Economia, Universidade do Algarve, 2014
Palavras-chave
Marketing Marcas Eventos Festivais