Publicação
A Comunicação através das Rolhas de Cortiça – O Caso Português.
| datacite.subject.sdg | 12:Produção e Consumo Sustentáveis | |
| datacite.subject.sdg | 15:Proteger a Vida Terrestre | |
| datacite.subject.sdg | 08:Trabalho Digno e Crescimento Económico | |
| dc.contributor.author | Carrasqueira, Helder | |
| dc.date.accessioned | 2026-09-02T10:14:10Z | |
| dc.date.available | 2026-09-02T10:14:10Z | |
| dc.date.issued | 2026-06-30 | |
| dc.description.abstract | O objetivo deste estudo é estudar a comunicação presente nas mensagens insertas no cilindro da rolha de cortiça. Todos os anos, milhões de garrafas de vinho são vendidas tendo como vedante a rolha de cortiça. A sua principal função é preservar o vinho e manter a sua qualidade. Quem compra, compra o vinho; porém, quando abre uma garrafa, toma contacto com a rolha. Ela contém várias mensagens. O que dizem, a quem se destinam? Há uma estratégia de comunicação? Este é o cerne desta investigação. Faz-se uma análise qualitativa e quantitativa dos itens/mensagens de uma amostra de 220 rolhas selecionadas a partir de uma recolha de 537 unidades, representativas das regiões vinícolas nacionais; entrevista exploratória a profissional da comercialização de rolhas. Os resultados sugerem que as rolhas são um canal de comunicação com presença de elementos técnicos, boa representação da comunicação identitária (autenticidade, ligação ao terroir e identidade regional), mas ainda pouco explorado em termos de narrativa de comunicação dirigida ao consumidor ou referências à sustentabilidade. Estamos em crer que aqui reside o maior potencial de comunicação a explorar no futuro. A amostra limita-se a Portugal; sugerimos a extensão do estudo a outros países produtores, mas não encontrámos outros estudos/publicações científicas sobre esta temática. | por |
| dc.description.abstract | The aim of this study is to examine the communication conveyed by the messages printed on the cylinder of the cork. Every year, millions of bottles of wine are sold sealed with a cork. Its main function is to preserve the wine and maintain its quality. Consumers buy the wine; however, when they open a bottle, they come into contact with the cork. It contains various messages. What do they say, and who are they aimed at? Is there a communication strategy? This is the crux of this research. A qualitative and quantitative analysis is carried out on the items/messages from a sample of 220 corks selected from a collection of 537 units, representative of the national wine-producing regions; an exploratory interview was also conducted with a professional in the cork marketing sector. The results suggest that corks are a communication channel featuring technical elements and effectively conveying identity-based messages (authenticity, connection to the terroir, and regional identity), but one that remains underexplored in consumer-focused communication narratives or references to sustainability. We believe that this is where the greatest potential for communication lies, to be explored in the future. The sample is limited to Portugal; we suggest extending the study to other wine-producing countries, but we have not found any other studies or scientific publications on this topic | eng |
| dc.identifier.doi | 10.54663/2182-9306.2026.v.14.n.26.184-203 | |
| dc.identifier.issn | 2182-9306 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.1/29386 | |
| dc.language.iso | por | |
| dc.peerreviewed | yes | |
| dc.publisher | Instituto Superior de Entre Douro e Vouga | |
| dc.relation.ispartof | International Journal of Marketing, Communication and New Media | |
| dc.rights.uri | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Rolha cortiça | |
| dc.subject | Comunicação | |
| dc.subject | Mensagen | |
| dc.title | A Comunicação através das Rolhas de Cortiça – O Caso Português. | |
| dc.title.alternative | Communication through Cork Stoppers – The Portuguese Case | eng |
| dc.type | journal article | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| oaire.citation.endPage | 203 | |
| oaire.citation.issue | 26 | |
| oaire.citation.startPage | 184 | |
| oaire.citation.title | International Journal of Marketing, Communication and New Media | |
| oaire.citation.volume | 14 | |
| oaire.version | http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 | |
| person.familyName | Carrasqueira | |
| person.givenName | Helder | |
| person.identifier.ciencia-id | 0312-2920-C838 | |
| person.identifier.orcid | 0000-0001-6907-6175 | |
| relation.isAuthorOfPublication | 67649ac9-835f-43c8-ae9e-262ae2160d8f | |
| relation.isAuthorOfPublication.latestForDiscovery | 67649ac9-835f-43c8-ae9e-262ae2160d8f |