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A identidade territorial da cidade de Peniche como base sustentável da marca e do seu desenvolvimento estratégico
| dc.contributor.advisor | Mendes, Júlio | |
| dc.contributor.advisor | Coelho, Júlio | |
| dc.contributor.author | Rodrigues, Anna Clara Leal | |
| dc.date.accessioned | 2014-02-28T12:15:34Z | |
| dc.date.available | 2014-02-28T12:15:34Z | |
| dc.date.issued | 2013-07-30 | |
| dc.description | Dissertação de mest., Marketing, Faculdade de Economia, Univ. do Algarve, 2013 | por |
| dc.description.abstract | No mundo globalizado do século XXI, urge a necessidade dos países, cidades e localidades se darem a conhecer a consumidores cada vez mais atentos, informados e exigentes. A procura constante pela diferenciação e o desejo de criar necessidades tangíveis e intangíveis nos consumidores colocam a marca cidade como um fator preponderante na relevância da estratégia de desenvolvimento local. A marca territorial deverá ser entendida como uma ferramenta fulcral no desenvolvimento estratégico das cidades, na medida em que permite uma maior notoriedade, diferenciação e por conseguinte vantagens competitivas. Desta forma, a marca das cidades deverá ser construída e desenvolvida com base no pilar da identidade territorial que enfatiza a história de um povo evidenciando traços culturais, históricos e tradições. Peniche está localizado na zona centro de Portugal, mais especificamente na Região Oeste e é um concelho com notoriedade mundial, mas que ao longo de anos não tem evidenciado uma estratégia de crescimento e sustentabilidade, apesar da sua identidade e dos seus sabores (gastronomia) e saberes (história, monumentos, costa com praias de areia branca, artesanato – renda de bilros, desportos náuticos com uma das melhores praias mundiais para a pratica de surf e bodyboard e campeões nas modalidades) serem reconhecidos globalmente. Urge, assim, a necessidade de criar uma linha de comunicação única que realce e evidencie a identidade desta terra e das suas gentes, definindo uma marca cidade que seja o fio condutor da linha de comunicação institucional e de uma estratégia de desenvolvimento. | por |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.1/3541 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.subject | Marketing | |
| dc.subject | Identidade | |
| dc.subject | Marcas | |
| dc.subject | Destinos turísticos | |
| dc.subject | Portugal - Peniche | |
| dc.title | A identidade territorial da cidade de Peniche como base sustentável da marca e do seu desenvolvimento estratégico | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.grantor | Universidade do Algarve. Faculdade de Economia | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Marketing | por |