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Which strategy for inbound tourism in Portugal? Contribution to a product life cycle model
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Authors
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Abstract(s)
O turismo internacional vale cerca de 5% do PIB na economia portuguesa.
Infelizmente, nos últimos anos, os fluxos de turismo para Portugal acusam uma desaceleração em volume e em valor. Tendo em conta os prazos dilatados que medeiam entre as etapas da decisão e da exploração nesta indústria, a capacidade de prever e antecipar as tendências futuras toma particular relevo para a tomada atempada e
informada de decisões estratégicas.
O PLC (product life cycle ou ciclo de vida do produto) é utilizado em marketing, a
fim de analisar a evolução da procura ao longo do tempo e tirar ilações para a orientação futura do negócio.
Com vista a modelizar o PLC do turismo em Portugal, recorremos à dinâmica de sistemas, procurando identificar a estrutura e compreender o comportamento da procura
de turismo no horizonte de 2004 até 2030. Por meio de simulações e da análise de
sensibilidade do sistema, procurámos isolar as variáveis que mais influem sobre o volume
de entradas de turistas e o valor das receitas produzidas.
Description
Keywords
Turismo Ciclo de vida do produto (PLC) Modelação Simulação Análise de sensibilidade Segmentação Marketing relacional