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Publicação
Cidade, património e marketing: gestão estratégica da imagem da cidade de Silves
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Autores
Orientador(es)
Resumo(s)
Este artigo resulta do trabalho de dissertação de mestrado apresentado pela
autora e onde se valorizam os domínios do Marketing, das Cidades e do Património
(particularmente na sua versão arquitectónica e urbanística).
Discute-se até que ponto os atributos culturais e históricos, materializados em
elementos arquitectónicos e urbanísticos, constituem a principal fonte de diferenciação
na actual guerra inter-cidades e até que ponto são decisivos no processo de construção
da imagem da cidade.
A investigação empírica desenvolveu-se na cidade de Silves e pretendeu
identificar o atributo potencialmente mais eficaz para posicionar estrategicamente a
cidade junto dos públicos e assim interferir na formação da sua imagem.
Descrição
Palavras-chave
Cidade Património Marketing Imagem Turismo cultural Dieta mediterrânica