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Publicação
A comunicação do programa de valorização turística "Allgarve", da responsabilidade da Entidade Regional de Turismo do Algarve
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Orientador(es)
Resumo(s)
A valorização e diferenciação de um destino turístico passa pela capacidade em se
distinguir dos destinos concorrentes através da oferta diversificada de experiências
relevantes que marquem quem o visita. Foi precisamente sob este mote: “experiências que
marcam” que surgiu em 2007 o programa de eventos ALLGARVE, cujo principal objetivo
foi a criação de um conjunto de eventos culturais, desportivos e de animação que atraíssem
turistas e visitantes em busca de experiências mais enriquecedoras, abrangentes, dinâmicas
e sofisticadas no seu período de férias.
Este programa foi uma iniciativa do Ministério da Economia e Inovação (MEI),
desenvolvido através do Turismo de Portugal (TP), em estreita articulação com a Entidade
Regional de Turismo (ERTA), que assumiu um papel fundamental de parceira e
interlocutora na prossecução do mesmo, tendo a Divisão de Marketing (posteriormente
Equipa Multidisciplinar de Comunicação e Imagem – EMCI) desta entidade assumido um
papel de enorme relevância durante esse período.
Uma das principais áreas de intervenção do programa ALLGARVE foi ao nível da
comunicação, uma vez que se pretendia, acima de tudo, criar uma marca, dar-lhe
notoriedade e credibilidade e fazer com que turistas, visitantes e residentes se
identificassem com a mesma. Para tal foi necessário o estabelecimento de um plano de
comunicação vasto que abrangesse meios variados, de forma a atingir os públicos-alvo em
larga escala.
Nesta perspetiva, uma grande fatia do orçamento global do programa foi canalizada para
vagas de comunicação através de publicidade em imprensa escrita, outdoors, rádio,
televisão, internet e outros meios alternativos, ações de relações públicas (RP) junto dos
mercados-alvo e do trade, e a produção de todas as peças de comunicação necessárias ao
acompanhamento dos eventos (catálogos, faixas, brindes, entre outros).
O presente relatório de atividade profissional pretende assim dar a conhecer o plano de
comunicação do programa ALLGARVE, a sua caracterização e contributo para a
valorização turística do destino Algarve, devidamente enquadrado na importância da
comunicação e dos eventos no Marketing de Áreas Destino.
Descrição
Palavras-chave
Turismo Destinos turísticos Marketing turístico Comunicação Eventos Marca Portugal - Algarve