Publicação
Marketing educacional como instrumento de gestão e administração nos estabelecimentos escolares
| dc.contributor.advisor | Carreira, Teresa Pires | |
| dc.contributor.author | Mendes, Tito Romeu Gomes de Sousa Maia | |
| dc.date.accessioned | 2014-03-19T15:10:12Z | |
| dc.date.available | 2014-03-19T15:10:12Z | |
| dc.date.issued | 2013 | |
| dc.description | Dissertação de mest., Ciências da Educação e da Formação (Gestão e Administração Educacional), Faculdade de Ciências Ciências Humanas e Sociais, Univ. do Algarve, 2013 | por |
| dc.description.abstract | Num ambiente organizacional de cariz escolar, em que as políticas e as tomadas de decisão estratégicas acontecem de forma permanente, o Marketing Educacional pode transformar-se numa ferramenta importante de apoio. Assim, o presente trabalho parte duma problemática delineada por uma investigação qualitativa do modelo interpretativo, associado a um conjunto de questões de pesquisa em torno das questões seguintes: Quais as estratégias de marketing nas organizações escolares? Quais as oportunidades desenvolvidas através do marketing que levem a uma maior competitividade e acréscimo de valor? Como pode o marketing influenciar os colaboradores / clientes ao nível da satisfação? É possível contribuir com conhecimento para uma abordagem do marketing ao nível da gestão educacional? Esta investigação indica que o Marketing Educacional, adquire uma importância naquilo que a escola pretende promover e oferecer à comunidade educativa. A escola enquanto organização pode levar as famílias e alunos a optar entre as várias ofertas e condições. A investigação é elaborada com base em entrevistas semidiretivas, respeitando previamente um roteiro. A opção por esta estratégia metodológica, tem a ver com o facto do presente estudo investigar um caso atual, e no seu campo de ação próprio. Esta pesquisa incidiu sobre gestores de várias organizações escolares sendo elas, pública e privada de tipologia: profissional, básico e secundário, sendo esta amostragem por conveniência. O trabalho conclui que a utilização do marketing educacional, não é totalmente desconhecido mas ainda existe alguma resistência por parte das organizações escolares, no entanto começa a ser utilizado como um instrumento de gestão e administração das organizações escolares. | por |
| dc.identifier.tid | 202480798 | |
| dc.identifier.uri | http://hdl.handle.net/10400.1/3672 | |
| dc.language.iso | por | por |
| dc.peerreviewed | yes | por |
| dc.subject | Gestão | |
| dc.subject | Administração | |
| dc.subject | Organização escolar | |
| dc.subject | Estratégia | |
| dc.subject | Marketing educacional | |
| dc.title | Marketing educacional como instrumento de gestão e administração nos estabelecimentos escolares | por |
| dc.type | master thesis | |
| dspace.entity.type | Publication | |
| rcaap.rights | openAccess | por |
| rcaap.type | masterThesis | por |
| thesis.degree.grantor | Universidade do Algarve. Faculdade de Ciências Ciências Humanas e Sociais | por |
| thesis.degree.level | Mestre | por |
| thesis.degree.name | Mestrado em Ciências da Educação e da Formação | por |
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