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Escola Superior de Educação e Comunicação

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Percorrer Escola Superior de Educação e Comunicação por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "12:Produção e Consumo Sustentáveis"

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  • Humor na publicidade: impacto na atenção e afeição do consumidor
    Publication . Jesus, Rúben João Gonçalves; Silva, Bruno Miguel dos Santos Mendes da; Alves, Paulo Jorge de Almeida Falcão
    A publicidade é uma componente omnipresente da cultura de consumo moderna com o objetivo de informar, entreter e persuadir. Neste cenário cada vez mais dinâmico e competitivo, é crucial arranjar novas estratégias para captar a atenção do público e promover o envolvimento do consumidor. Uma das estratégias mais utilizadas para atingir estes objetivos é a aplicação de humor nos anúncios publicitários. É necessário entender o que é publicidade no geral e verificar se o humor realmente facilita a captação da atenção e o melhoramento da ligação entre o consumidor e a marca. Sendo este o objetivo, como metodologia de investigação, optou-se por um estudo qualitativo através de entrevistas individuais a dez indivíduos com idades compreendidas entre os 21 e os 27 anos de idade. Tal como a maioria dos estudos anteriormente realizados, a opinião de que o humor cria anúncios publicitários que aumentam o nível de atenção e afeição por parte do público, está de acordo com os resultados desta dissertação. Isto prova que o humor é indispensável no panorama da publicidade.
    2024-12-20Dissertação de mestrado Acesso aberto Ver mais
  • Sport tourism spectators’ environmental sustainability intentions in an international surfing event
    Publication . Martins, Rute; Pereira, Elsa; Rosado, António; Marôco, João; Mccullough, Brian; Mascarenhas, Margarida
    The assessment of environmental strategies and practices is an essential factor in sport tourism events environmental sustainability. Thus, this investigation aimed to study spectators' environmental intentions in an international surng event using the sport sustainability campaign evaluation model (SSCEM). A questionnaire was applied to 343 spectators of the World Championship Tour at Peniche, Portugal. The data were analysed with the Structural Equation Modelling Analysis. The results conrmed the inuence of points of attachment and internal constraints on spectators' attitudes towards environmental campaign. However, attitudes towards environmental campaign did not inuence spectators' sustainability intentions. Only, external constraints and past behaviours were associated to spectators' sustainable intentions. This research added valuable knowledge on the factors inuencing the sport consumers' environmental intentions providing knowledge to sport managers to better plan future campaigns regarding the target audience. Furthermore, this investigation conrmed the SSCEM's ability to analyse the consequences of the environmental campaigns developed by the sport tourism events.
    2024Artigo científico Acesso aberto Ver mais