dc.contributor.advisor	Castela, Guilherme
dc.contributor.advisor	Silva, Nelson Tavares da
dc.contributor.author	Joaquim, Susana Cristina da Silva
dc.date.accessioned	2014-09-19T11:02:43Z
dc.date.available	2014-09-19T11:02:43Z
dc.date.issued	2013
dc.date.submitted	2013
dc.description.abstract	O Grupo de Ajuda a Toxicodependentes (GATO) é uma instituição, sem fins lucrativos e de utilidade pública, que atua ao nível da prevenção, tratamento e (re)inserção de pessoas com problemas de consumo de drogas ilícitas, crianças e jovens em risco, população desfavorecida e inserida na medida de Rendimento Social de Inserção (RSI). No desenvolvimento da atividade do GATO são executadas campanhas de marketing de cariz social que, através da informação veiculada e meios utilizados, procuram sensibilizar a sua população-alvo, captar clientes, promover a sua aproximação à instituição e a apropriação de comportamentos preventivos, bem como difusão da imagem da instituição junto da restante comunidade. Neste pressuposto, o presente estudo permitirá, não só através de um inquérito por questionário aplicado à população-alvo constituída pelos clientes da Instituição GATO, como também de informação recolhida junto dos técnicos responsáveis, recolher dados que serão analisados mediante um esquema metodológico composto por duas etapas. Numa primeira fase aplicar-se-á uma Análise Não Linear de Correlações Canónicas (OVERALS) com o objetivo de detetar padrões entre os vários conjuntos de variáveis. Numa segunda etapa, com os resultados obtidos e com o recurso a uma Análise Não Hierárquica de Cluster, designadamente o procedimento Two-Step Clustering, será possível constituir grupos de indivíduos, os quais serão posteriormente validados mediante o Teste de Bonferroni de forma a constituírem-se Topologias e Tipologias de clientes que possibilitem orientações para o desenvolvimento de campanhas de marketing, consentâneas com o objeto social da organização.	por
dc.identifier.tid	202487970
dc.identifier.uri	http://hdl.handle.net/10400.1/5006
dc.language.iso	por	por
dc.subject	Marketing social	por
dc.subject	Rendimento mínimo	por
dc.subject	Toxicodependentes	por
dc.subject	Prevenção	por
dc.subject	Tratamento	por
dc.subject	Inserção social	por
dc.title	Uma perspectiva multidimensional para desenvolvimento de campanhas de marketing social: o caso do Grupo de Ajuda a Toxicodependentes (GATO)	por
dc.type	master thesis
dspace.entity.type	Publication
rcaap.rights	openAccess	por
rcaap.type	masterThesis	por
thesis.degree.discipline	Marketing	por
thesis.degree.grantor	Universidade do Algarve. Faculdade de Economia	pt_PT
thesis.degree.level	Mestrado	por
thesis.degree.name	Mestrado em Marketing	por

Uma perspectiva multidimensional para desenvolvimento de campanhas de marketing social: o caso do Grupo de Ajuda a Toxicodependentes (GATO)

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