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Percorrer FEC1-Teses por Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) "04:Educação de Qualidade"
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- Advertising campaign development: insight from internship in an advertising agency in NigeriaPublication . Amaechi, Ogadinma Angela; Guerreiro, ManuelaAdvertising campaigns are essential tools for organizations to engage with their target audience, influence brand perceptions, and ultimately impact customer behavior, as supported by various scholarly works. Internship agencies play a crucial role in managing the creation and implementation of these campaigns, especially in a dynamic advertising industry. This internship report outlines the candidate's activities during an internship at Mediatek Global Services, Nigeria, from September 20, 2023, to January 10, 2024. For this internship, the following activities were performed in order to address the objectives set by the company: a) to study how campaigns are developed and executed at Mediatek Global Services, b) how advertising messages are received by the target audience by evaluating the success of the campaign through hands-on internship experience, c) how the creative development process impacts conversion rates at Mediatek Global Services and d) the elements that influence the virality and shareability of advertising content. The research utilized an action research approach for data collection. It revealed that Mediatek Global Services employed three primary campaign execution strategies: Integrated Marketing Communication (IMC), Targeted Digital Advertising, and Content Marketing and Storytelling. The campaigns resulted in positive brand awareness outcomes, with brand recall increasing from 28%-32% to 50%-60% post-campaign. The creative development process was found to significantly impact conversion rates, with an average increase of 1.5%. The study also highlighted challenges faced during campaign development, including a limited understanding of the target audience, tight timelines, budget constraints, poor communication, and resource allocation issues. These findings offer valuable insights into the effectiveness of communication strategies, emphasizing a sophisticated and multifaceted approach that aligns with contemporary theories of communication strategy and advertising. Despite the success of Mediatek’s campaigns in enhancing brand awareness, there are areas for improvement. Customizing content to audience preferences, adopting more flexible and adaptive campaign planning, and integrating advanced analytics could further enhance engagement and conversion rates. This report not only documents the candidate's internship activities but also provides a critical evaluation of advertising strategies employed, showcasing a blend of traditional and digital methods.
- Capacitação para a responsabilidade social em eventos de entretenimento - um projeto de intervençãoPublication . Soares, Isabela Albuquerque; Marques, João Filipe de JesusO presente Projeto tem como objetivo a criação de um programa de Capacitação em Responsabilidade Social voltado para eventos de entretenimento no Brasil. O programa oferece recomendações e práticas para que os profissionais que atuam na área sejam capazes de lidar com situações de discriminação, preconceito ou violência relacionadas ao racismo, homofobia, sexismo, capacitismo e intolerância religiosa. A finalidade do Projeto é promover eventos socialmente responsáveis e alinhados com os princípios do desenvolvimento sustentável. O Projeto foi estruturado com base no enquadramento conceitual e normativo, que abrange as principais ideias e parâmetros para a elaboração da Capacitação. Além disso, foram elaborados o planejamento e o programa da Capacitação, incluindo ementas, metodologia e conteúdo. A aplicação dessa Capacitação visa resultados significativos, como o aumento das vantagens competitivas, melhoria da reputação organizacional, preparação das equipes para enfrentar situações desafiadoras de discriminação e preconceito, além da melhoria do ambiente de trabalho e a promoção de resultados sociais, contribuindo para a equidade e justiça social.
- Data storytelling e inteligência artificialPublication . Frade, Maria João; Ramos, CéliaO presente estudo foi desenvolvido durante estágio realizado pela aluna na empresa Freshmint com supervisão do seu CEO, Drº Jorge Cabaço, sob a orientação académica da Prof.ª Dr.ª Célia Ramos da Universidade do Algarve, e explora conceitos e aplicações de Data Storytelling e Inteligência Artificial no âmbito da análise e comunicação de dados. O principal objetivo foi compreender o funcionamento e as vantagens destas ferramentas, e como podem ser integradas para facilitar a criação de visuais e narrativas acessíveis, apelativos e informativos, que auxiliem eficazmente as tomadas de decisões estratégicas. O apuramento da investigação culmina no desenvolvimento da definição de Visual Storytelling, das suas potencialidades, e da sua relação com sistemas de Inteligência Artificial. Além da introdução à Análise de Sentimento, na parte prática deste estudo encontram-se ainda as atividades de criação do website My Ria Formosa, a participação no evento Share Algarve 2023, a análise aos inquéritos de satisfação realizados sobre o mesmo, à luz das noções apreendidas.
- Enhancing health and well-being among young people in GhanaPublication . Tsiquaye, Abigail Emma; Ferreira, Lara de NoronhaBackground There has been a sense of urgency driving recent discussions and improving the health and well-being of young people in our societies. There are various global goals and objectives aimed at improving the lives of these young people. Despite this, little has been done to improve their health and well-being. Objective This study explores the current state of health and well-being among a section of Ghanaian young people, variables that affect young people’s health and well-being, factors and risky behaviors that contribute to their current state, and how to enhance their overall health and well-being. Methods A sample of young people (aged 15-24) were randomly selected from four educational institutions in Ashanti and Central regions in Ghana. A questionnaire composed of four sections measured health-related quality of life (HRQoL), satisfaction with life, personal well-being, and sociodemographic profile. Descriptive statistical analyses were carried out to describe the sample and the respondents' quality of life as well as satisfaction with life and well-being. Inferential statistical analyses included Pearson Correlation Coefficient, T-tests and ANOVA tests to analyze the sample. Results Results showed that the current health state of the respondents is good but young people do not have excellent conditions of life. In terms of HRQol, the study indicated that young people do not have issues with mobility, self-care, doing their usual activities, pain/discomfort and anxiety/depression. Moreover, the study showed that there is a clear relationship between gender and quality of life as males reported a higher quality of life than females. Conclusion This report recommends that the government, policymakers, and stakeholders strengthen the health care provision of the country for young people. Moreover, evidence from this report indicates the importance of implementing various strategies to improve the quality of life and life satisfaction of the younger population.
- Greenwashing na indústria da moda: a perspetiva da geração zPublication . Canário, Raquel Rodrigues; Santos, Maria Margarida Teixeira Custódio dosA crescente consciencialização ambiental transformou a sustentabilidade numa prioridade para a sociedade e por consequência para muitas indústrias, incluindo a indústria da moda. No entanto, essa evolução e consciência ambiental trouxe consigo o surgimento do fenómeno greenwashing, em que as marcas utilizam estratégias de marketing para camuflar as suas práticas e pegadas ambientais, e para melhorarem a sua imagem no mercado, sem adotarem verdadeiras ações sustentáveis. Esta dissertação investiga a perspetiva da geração Z em relação às práticas de greenwashing na indústria da moda, sendo esta uma geração que tem demonstrado um grande envolvimento nas questões ambientais ao longo dos últimos anos. Através de uma conjugação de metodologias quantitativas e qualitativas, o objetivo deste estudo é explorar a perspetiva da geração Z em relação às práticas de greenwashing, entender o seu nível de conhecimento sobre o tema, e quais as suas preferências e hábitos de consumo na indústria da moda. Os resultados deste estudo mostram que, embora a geração Z esteja atenta e seja interventiva sobre os problemas ambientais na atualidade, o conceito de greenwashing não está totalmente compreendido pela amostra. Esta investigação destaca também que a geração Z tem as suas preferências e hábitos de consumo com as grandes marcas na indústria. A amostra expressa um compromisso com as suas marcas de preferência, apesar de apresentar uma consciência do impacto ambiental das mesmas. Conclui-se com este estudo, que a amostra analisada pertencente à geração Z, é capaz de identificar as marcas de roupa que estão associadas a práticas de greenwashing.
- O impacto da inteligência artificial na decisão do investidor: uma revisão sistemáticaPublication . Serafim, Marisa Ramos; Oliveira, Cristina Maria Pereira Viegas de; Fernandes, Sílvia da Conceição Pinto de BritoEste estudo investiga o impacto da inteligência artificial (IA) na tomada de decisão dos investidores financeiros, destacando o seu papel na transformação dos processos de avaliação de investimentos. A IA tem transformado o setor financeiro, com destaque para o processo de avaliação de investimentos. Este trabalho explora a aplicação da IA em diferentes aspetos do processo de tomada de decisão financeira, enfatiza como a análise preditiva, a personalização das estratégias e a gestão de risco são otimizadas através de sistemas inteligentes. Realizou-se uma pesquisa de natureza exploratória e descritiva, com uma abordagem qualitativa sustentada por uma análise quantitativa de dados bibliométricos através de uma Revisão Sistemática da Literatura. Foi realizada uma análise bibliométrica utilizando as bases de dados Web of Science e Scopus, com o auxílio do software VOSviewer. A pesquisa foca na verificação do papel da IA no processo de avaliação de investimentos, bem como na análise dos benefícios, desafios e oportunidades que a sua integração pode oferecer. Além de explorar a eficiência e precisão da IA, o estudo aborda como a tecnologia influencia comportamentos críticos na tomada de decisão, incluindo atitudes face ao risco e aversão à ambiguidade. Os resultados revelam que, apesar dos benefícios significativos na IA, existem desafios relacionados à complexidade tecnológica e à qualidade dos dados que precisam ser abordados para garantir a confiança dos investidores. Por fim, conclui-se que a IA não só melhora a eficiência e precisão das avaliações, mas também amplia o acesso a ferramentas avançadas, ressaltando a importância da regulamentação e da transparência no processo de tomada de decisão financeira.
- Impacto da transformação digital nas práticas de gestão empresarial no setor do turismo - oportunidades e desafiosPublication . Smikh, Diana; Ferreira, Eugénia Maria Dores Maia; Celeste, Pedro Manuel Amador RodriguesEsta dissertação tem como objetivo principal analisar as principais tendências associadas à transformação digital e o seu impacto nas práticas de gestão empresarial no setor do turismo. O estudo explora cinco aspetos principais da transformação digital: o entendimento, a implementação, as oportunidades e benefícios, os desafios e limitações e, por último, o impacto nas relações comerciais. Para realizar o estudo, foram recolhidos dados primários através de um questionário estruturado, aplicado a uma amostra diversificada de empresas do setor do turismo em Portugal. A análise dos dados ocorreu em quatro etapas: análise demográfica, análise descritiva das respostas, utilização de tabelas cruzadas para investigar as relações entre variáveis e a aplicação de regressão logística para identificar variáveis explicativas do estado de maturação digital das empresas e da avaliação positiva do processo. Os resultados indicam que transformação digital oferece vantagens como o aumento da eficiência operacional, a melhoria na interação e experiência do cliente e uma maior facilidade na expansão de mercados através de canais digitais. Contudo, surgem desafios substanciais, como as questões de cibersegurança, a perda de contacto humano e a dependência tecnológica. Adicionalmente, destaca-se a necessidade de requalificação dos colaboradores, a resistência à mudança e as restrições orçamentais. Cada estado de maturação digital apresenta limitações específicas e diferentes fatores de influência. O processo de transformação digital não se resume apenas à adoção de tecnologias, ele exige uma reestruturação das práticas de gestão, dos modelos de negócios e da cultura organizacional.
- Importância da comunicação entre profissionais de saúde do bloco operatório e a família do doente cirúrgico para a sua qualidade de vidaPublication . Guerreiro, Helena Maria dos Santos Marques; Ferreira, Lara NoronhaA comunicação é essencial na relação entre profissionais de saúde, doentes e famílias, sendo um indicador de qualidade dos cuidados prestados. Este estudo tem como objetivo analisar a importância da comunicação entre os profissionais de saúde do Bloco Operatório (BO) da Unidade Local de Saúde do Algarve – Hospital de Portimão (ULSA-HP) e os familiares dos doentes cirúrgicos, através de contato telefónico e envio de mensagens (SMS), a informar sobre o percurso do doente no intraoperatório e o seu estado clínico, e analisar o impacto dessa comunicação na qualidade de vida do doente. A amostra não probabilística por conveniência inclui 80 famílias e doentes antes da implementação do projeto em que a informação referida acima passou a ser dada e 100 famílias e doentes após essa intervenção. Para a recolha de dados, foram aplicados questionários, que avaliaram os sentimentos experienciados, a importância atribuída à comunicação e sua influência na qualidade de vida dos doentes, antes e após a intervenção. A recolha de dados decorreu entre maio e agosto de 2022. Os resultados evidenciaram uma melhoria significativa na comunicação entre os profissionais de saúde e familiares, resultando num aumento da informação recebida e numa redução dos sentimentos de angústia e preocupação. Nos doentes, verificou-se uma redução significativa da ansiedade e um aumento da calma. A comunicação eficaz também contribuiu para melhorias nas dimensões de mobilidade, atividades habituais e perceção da dor, embora os efeitos na ansiedade e nos cuidados pessoais tenham sido menos acentuados. Conclui-se que a implementação de estratégias de comunicação no BO da ULSA HP aumentou a satisfação dos familiares e melhorou a qualidade de vida dos doentes cirúrgicos, sublinhando a importância da comunicação na minimização da ansiedade e promoção da qualidade dos cuidados em contexto perioperatório.
- A importância de medir as métricas na gestão de redes sociaisPublication . Sanches, Eva da Silva; Ramos, CéliaEsta dissertação investiga a influência das métricas de redes sociais no crescimento da faturação da KOR Creatives, com foco exclusivo no Instagram, a plataforma mais amplamente utilizada pelas empresas para envolver os consumidores e promover produtos e serviços. O estudo analisa um conjunto de métricas-chave como alcance, impressões, taxa de interação e taxa de viralidade, essenciais para medir o nível de envolvimento dos utilizadores com o conteúdo da marca. Além disso, propõe-se uma nova métrica denominada Taxa de Fidelidade, que combina a taxa de interação e a taxa de viralidade, com o objetivo de quantificar a lealdade dos seguidores, ou seja, aqueles que não só interagem com o conteúdo, mas também o partilham, ampliando o seu alcance orgânico. A metodologia baseia-se em análises estatísticas rigorosas, incluindo estatísticas descritivas, correlações de Pearson e modelos de regressão, que permitiram explorar a relação entre as várias métricas de redes sociais e a faturação mensal da empresa. Os resultados obtidos indicam que a Taxa de Fidelidade tem uma correlação positiva moderada com a faturação, embora os níveis de significância estatística não tenham sido suficientes para comprovar uma relação direta e robusta. No entanto, outras métricas, como o número de seguidores, demonstraram um impacto mais pronunciado no desempenho financeiro, sugerindo que o crescimento da base de seguidores pode ser um fator mais determinante na receita mensal. Este estudo conclui que, embora o envolvimento e a lealdade dos seguidores sejam importantes, a sua influência na faturação faz parte de uma estratégia digital mais ampla, que envolve múltiplos fatores além das interações diretas. São sugeridas recomendações práticas para a melhoria da métrica da Taxa de Fidelidade e para a ampliação do estudo em futuras investigações, nomeadamente com a inclusão de outras plataformas sociais, como Facebook ou LinkedIn, e uma análise ao longo de períodos temporais mais extensos. Isto permitirá uma compreensão mais completa e detalhada da relação entre a atividade nas redes sociais e o desempenho financeiro, maximizando, assim, o retorno sobre o investimento em marketing digital.
- A literacia financeira e o ensino secundário em Portugal: um estudo exploratórioPublication . Gomes, Beatriz de Brito; Coelho, Luís Miguel Serra; Peixinho, Rúben Miguel TorcatoA literacia financeira tem vindo a assumir um papel cada vez mais central nas sociedades contemporâneas, sendo essencial para a estabilidade financeira individual, o bem-estar da população e o desenvolvimento económico sustentado dos países. A ausência de conhecimentos e competências nesta área pode traduzir-se em consequências graves, como falta de poupança, sobre-endividamento, fraca capacidade de investimento, maior vulnerabilidade a fraudes e dificuldades acrescidas em contextos de crise. Diversos estudos têm procurado medir os níveis de literacia financeira a nível global, revelando disparidades significativas entre países e, dentro destes, entre diferentes grupos sociodemográficos. No caso de Portugal, os dados disponíveis apontam para níveis de literacia financeira inferiores à média internacional. A presente dissertação centra-se na avaliação da literacia financeira de jovens do ensino secundário, tendo como principal objetivo aferir o nível de literacia financeira dos alunos do 12.º ano dos cursos de Ciências e de Economia de duas escolas secundárias da região do Algarve: a Escola Secundária Tomás Cabreira e a Escola Secundária de Vila Real de Santo António. Paralelamente, pretende-se identificar os principais fatores associados a esse nível, com base na análise de variáveis como o género, o curso frequentado, o grau de escolaridade e o rendimento do agregado familiar, as aspirações futuras, a experiência profissional e a experiência financeira. A investigação baseou-se na aplicação de um questionário composto por 15 questões de literacia financeira, sendo o nível de conhecimento calculado com base na média de respostas corretas. A análise estatística incluiu testes t, testes do qui-quadrado, testes Z e regressão logística binária. Os resultados obtidos indicam que os alunos apresentam, em média, um nível fraco de literacia financeira. Embora nenhuma das variáveis independentes tenha demonstrado, isoladamente, uma associação estatisticamente significativa, a análise multivariada permitiu identificar que estudantes com intenção de prosseguir estudos superiores e provenientes de contextos socioeconómicos mais favorecidos apresentam uma maior probabilidade de alcançar sucesso no teste de literacia financeira.